电动知家消息，本周一，理想汽车官宣全线降价（突发！理想全线降价！退差价！）。对于此次理想降价，理想汽车产品线总裁刘杰近日在接受采访时表示，对市场的预估过于乐观，以致做出错误判断。
首先，从 3 月份以来我们看到了一个问题，我们对于今年市场的预估太乐观。实际的市场表现大大低于我们的预测，而且是连续好几个月。2 月份大家可能还抱有一定的预期，是不是过了春节以后还能回到原来大家对于所关注市场的判断。但是当 3 月份过完之后，我们发现确实是我们的判断过于乐观。30 万元以上的乘用车市场今年一季度同比下降了 12%，这可能在以前中国汽车消费升级趋势里是大家想象不到的。
第二，如果用今年的一季度跟去年的一季度对比，尤其是传统燃油车豪华品牌的主力车型，终端成交价下降了 10-15 个点。这两个事情都让我们重新调整了预期，原来我们的判断太乐观了，对自己预估的增长也太乐观了，所以我们首先要回归健康的增长。
另外，由于整个的消费价格也有一定的下降，这是为什么我们认为要做好今年的市场相对来说会比较挑战的准备，这也是为什么我们在 4 月 22 日发布了新的价格调整。这是我们连续好几个月看到的趋势，可能从现在开始，大家都会把对今年的市场的判断，回归到一个更理性、更保守的状态。
4月22日早间，理想汽车官方宣布，2024年4月22日起，2024款理想L7、理想L8(图片|配置|询价)、理想L9(图片|配置|询价)及理想MEGA(图片|配置|询价)也将采用全新的价格体系，新定购用户及已定购未交付的用户均可享受新价格。同时，我们也将为2024款理想L7、理想L8、理想L9及理想MEGA的已提车车主提供现金回馈。电动知家发现，此次调整，L9全系降价2万，L7和L8系列 Ultra和Max降价2万，Pro版本降价1.8万，MEGA降价3万。
